Nowa kampania Reserved. Taka ładna reklama, taki głupi marketing

Znacie już nowy film reklamowy marki Reserved, który od kilku dni krąży w sieci? W spocie “I can Boogie” wyreżyserowanym przez Gordona von Steinera występują Joanna Kulig i Jeanne Damas, które tańczą i śpiewają z przecudnymi akcentami. I to jest naprawdę świetny filmik. Z fajnym klimatem i taką energią, że ma się ochotę natychmiast wbiec z dziewczynami na scenę. Szkoda tylko, że ludzie od marketingu Reserved interpretują tę kampanię w tak głupi i seksistowski sposób, że od razu odechciewa się wchodzić do sklepu. Wtopa? Mało powiedziane.

„W naszej kampanii zwrot „Yes Sir, I can boogie” nabiera nowego znaczenia. Zachęcamy w niej wszystkie kobiety do klasycznego flirtu i sztuki uwodzenia, jak za starych, dobrych czasów Marilyn Monroe. Czasów, w których kobieta była kobietą, nosiła spódniczki, miała biust i talię” – mówi Monika Kapłan, dyrektorka marketingu marki Reserved, a internet zrównuje tę wypowiedź z ziemią. Tym razem całkiem słusznie.

W spodniach

Zacznijmy od tego, że Joanna Kulig i Jeanne Damas występują w tej reklamie w spodniach. Ale to szczegół, bo nawet gdyby skakały po scenie w sukniach do kankana, to wciąż wypowiedź marketerki Reserved byłaby seksistowska i obrażała kobiety. W czasach MM kobieta była kobietą? Ale teraz kim jest, ja się pytam. Serio, myślałam sobie naiwnie, że czasy w których bezkarnie można było rzucać terminami “prawdziwa kobieta”, “prawdziwy facet” i wszyscy przyklaskiwali, minęły. Tak z dwa, trzy lata temu. Ale minęły. Przynajmniej w świecie oddalonym nieco od standardów wiocha.pl i demotywatorów, a poważna marka modowa chyba należy do tego świata.

Spódniczki, biust i talia nie czynią kobiety. Nie czyni jej nawet macica, czy wagina. Kobietę kobietą czyni tylko i wyłącznie to, czy się za kobietę uważa. Nie to, co sądzą o niej inni. A wszelkie wzorce i wymagania dotyczące kobiecości (jak i męskości) to patriarchalne gówno, przez które ludzie często są nieszczęśliwi i rujnują swoje zdrowie. Kto jak kto, ale Marylin Monroe wiedziała o tym bardzo dużo. I gdyby wciąż żyła, raczej nie nazwałaby swoich czasów dobrymi.

Moda na feminizm? Chyba nie tu

Można się zżymać na wykorzystywanie feminizmu w celach komercyjnych, ale wpływ mody na feminizm na reklamę ma niewątpliwie ten plus, że marketing spod znaku body shamingu, powoli bo powoli, ale jednak odchodzi do lamusa. A do ludzi reklamy dociera, że body positivity też sprzedaje rzeczy. I może wciąż kampanie takie jak Dove “Prawdziwe piękno” (uwierzycie, że to już 12 lat?) akcentujące różnorodność kobiecych sylwetek, nie są czymś domyślnym, ale jednak idzie ku dobremu. Mam nadzieję.

Prawdziwe kobiety

Cieszę się, że jest rok 2018 i już nikt o zdrowych zmysłach nie twierdzi, że prawdziwe kobiety mają krągłości. Albo chodzą w sukienkach. Albo coś tam. Że w ogóle nieprawdziwa kobieta to coś innego niż kobieta zrobiona ze stopu metali, plastiku, gumy, półprzewodników, software’u i hardware’u, czy z czego tam się robi sztuczne kobiety. A prawdziwi mężczyźni nie chodzą w rurkach i nie jedzą miodu, tylko żują pszczoły. No dobra, nie jestem ślepa, by nie widzieć, że wciąż są tacy, którzy tak mówią i nie jest ich wcale mało. Ale gdy ktoś wyskakuje z tekstem o prawdziwych kobietach i mężczyznach, zaraz zjawia się kilka osób, które wyprowadzają jego lub ją z błędu i nie jest już tak, że wszyscy uważają te osoby za niespełna rozumu. Tak teraz pół internetu wyprowadza z błędu marketerkę Reserved.

Chociaż to jest pół mojego zakątka internetu. Żyjemy w końcu w bańkach. Zdaję sobie sprawę, że miliony ludzi prawdopodobnie wciąż nie widzą w takich wypowiedziach nic dziwnego. Przeczytają, pójdą dalej, umocnieni po raz kolejny w mitach o starych dobrych czasach i prawdziwych kobietach. I to przede wszystkim ze względu na takie osoby, takie wypowiedzi absolutnie nie powinny padać, jeśli marka sprzedająca swoje produkty kobietom, chce zachowywać się odpowiedzialnie (ja tu odbiegam od innego rodzaju odpowiedzialności, jak to gdzie szyje, ile płaci szwaczkom w jakich zatrudnia je warunkach, a tu wiemy, że LPP, właściciel Reserved, ma swoje na sumieniu, ale w tym wpisie skupiam się na seksizmie i na reklamie, więc wspomnę o tym tylko w nawiasie). A chyba by chciała. Kampanię ma taką ładną, a marketing taki durny.

Nie chcę odczytywać tego filmiku w ten sposób. Ba, nie wiem czego musiałabym się nawdychać, żeby tak go odczytać. Ja tu widzę dziewczyny, które dobrze się bawią. I są podmiotami, a nie przedmiotami. Gadanie o biustach, taliach i ich wpływie na prawdziwość kobiet, to zwykłe uprzedmiatawianie. Swoją drogą, wiele komentujących wypowiedź marketerki dziewczyn zwraca uwagę na to, że co jak co, ale kobiety, które mają biust, mają też problem, żeby ten biust ubrać w sklepach Reserved. To taki mały prztyczek tak na marginesie.